СТАНОВИЩЕ НА ЕВРОПЕЙСКАТА КОМИСИЯ ПО ИКОНОМИЧЕСКИ И СОЦИАЛНИ ВЪПРОСИ
През последните пет години основните фирми за търговия на дребно с хранителни продукти правят реклама по модела “всеки ден ниски цени” – “повече за вашите пари” – “добрата храна струва по-малко” – “да ви помогнем всеки ден да харчите по-малко”. Постоянно се твърди, че Големите многопрофилни фирми за търговия на дребно са защитник на потребителя за намаляване на необосновано високите цени. Това е очевидно е така, защото потребителите придават голямо значение на цената. Теоретично това би трябвало да е добра новина за потребителите, особено в краткосрочен план, но трябва да се вземат под внимание и дългосрочните последствия. На селските стопани трябва да се плащат разумни цени, за да се гарантира постоянната доставка на хранителни продукти с добро качество, които се произвеждат в добри екологични условия. Всички участвуващи в преработката и разпространението трябва също да получат печалба.
Супермаркетът ASDA във Великобритания (собственост на американския гигант Wal-Mart) превърна намаляването на цените във филантропична мисия, като обяви “нашата цел е да направим стоките и услугите по-достъпни за всеки”. Новата философия изглежда е за храна да се харчи колкото е възможно по-малко. В много случаи големите ферми за търговия на дребно в своята реклама искат да ни накарат да мислим, че най-важното нещо за храната е нейната цена. Процентът от доходите на домакинствата, който се изразходва за храна, продължава да спада в цяла Европа (вж. Приложение 1).
По традиция големите фирми за търговия на дребно провеждат най-агресивните ценови промоции за базисни продукти, които действуват като “генератори на трафик”, тъй като те трябва да се купуват често, докато вдигат цените на други продукти, за което потребителите не знаят. В някои страни-членки тези “генератори на трафик” често се продават под себестойността. В някои страни-членки продажбата на хранителни продукти под себестойността е забранено, напр. в Белгия, Франция, Ирландия, Италия, Люксембург, Португалия, както и в Испания и Гърция при определени обстоятелства.
Продажбата под себестойността и агресивната ценова политика в крайна сметка може да доведат до антиконкурентни практики.
Супермаркетът ASDA във Великобритания (собственост на американския гигант Wal-Mart) превърна намаляването на цените във филантропична мисия, като обяви “нашата цел е да направим стоките и услугите по-достъпни за всеки”. Новата философия изглежда е за храна да се харчи колкото е възможно по-малко. В много случаи големите ферми за търговия на дребно в своята реклама искат да ни накарат да мислим, че най-важното нещо за храната е нейната цена. Процентът от доходите на домакинствата, който се изразходва за храна, продължава да спада в цяла Европа (вж. Приложение 1).
По традиция големите фирми за търговия на дребно провеждат най-агресивните ценови промоции за базисни продукти, които действуват като “генератори на трафик”, тъй като те трябва да се купуват често, докато вдигат цените на други продукти, за което потребителите не знаят. В някои страни-членки тези “генератори на трафик” често се продават под себестойността. В някои страни-членки продажбата на хранителни продукти под себестойността е забранено, напр. в Белгия, Франция, Ирландия, Италия, Люксембург, Португалия, както и в Испания и Гърция при определени обстоятелства.
Продажбата под себестойността и агресивната ценова политика в крайна сметка може да доведат до антиконкурентни практики.
